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破解移动营销“智造”法则,今日头条与穿山甲闪耀2018TMA峰会

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发表于 2019-6-4 09:28:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
  伴随移动互联网用户总量趋向饱和,移动互联网市场正迈入存量时代。如何在增量放缓的后移动时代中,开辟出全新流量价值蓝海,吸引日渐分散的用户,提高投放效果成为品牌主思考的主要议题。

  11月24日,2018TMA移动营.销峰会在广州盛大开幕。在这场聚焦移动行业前沿趋势热点,交流移动领域先进营.销方法的盛会之上,今日头条华南营.销中心总经理付玉东在现场进行“智造移动营.销”的主题演讲,向众多与会者着重展示了以智能推荐技术核心驱动的今日头条及最新移动生态联盟穿山甲,全方位满足广告主和流量主与消费者的沟通诉求,助力突破移动流量困境的卓越效能。

  以智为能,启动移动流量新引擎

  后移动互联网时代,碎片化的用户注意力与触媒习惯使移动流量也更加分散。面对流量分散、用户分散等让广告主与流量主焦虑的问题,智能技术无疑成为目前促进移动领域营.销突围的关键。

  付玉东表示,之所以将“智能”视为破局之钥,是因为它能从根本上提高营.销工作的灵活性、速度性、扩展性、决策流程优化及定制性。今日头条以智能推荐和智能社交驱动多元化产品布局,拓展平台边界的同时,也致力围绕广告主、流量主和用户三者需求,为移动行业打造一站式全移动流量解决方案。

  凭借全内容形态、全兴趣场景覆盖的产品矩阵构建,今日头条能够基于用户行为、地域清晰洞察碎片化营.销需求,塑造兴趣连接;同时通过抖音短视频、今日头条、西瓜视频等多元化形态内容渗透,强化用户互动参与。除自身强大的产品矩阵,针对流量主及广告主移动流量增量瓶颈,今日头条还与最广泛的合作伙伴携手打造了全新移动生态联盟“穿山甲”。作为全新的移动流量优质平台,本着“专业、高效、真实”的原则,穿山甲致力于通过AI算法、数.据、技术等核心优势,为流量主和广告主提供“更智能、更精准、更高效”的移动流量解决方案。

  基于内部流量及外部联盟的体系搭建,今日头条全新智能营.销体系将为移动营.销行业注入更为强劲的动能。

  合纵连横,挖掘全移动流量价值

  在TMA移动营.销峰会的现场,穿山甲、抖音短视频、西瓜视频及今日头条一举包揽11项大奖,奖项涉及平台类、短视频营.销类、互动体验类等7大类别,穿山甲则获得TMA年度最佳移动广告投放平台。

  

  由此可见,穿山甲着实让广告主、流量主与用户三者之间的需求进行精准匹配和高效转化,构建高效的全移动流量生态。付玉东谈到,以智能算法、数.据、技术等优势驱动的穿山甲,如今已实现了全触点沟通。如今在今日头条全智能营.销体系,既集合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等多个内部移动产品的优质流量,还联合外部工具类、出行类、视频类等超百家垂直头部媒体庞大流量,成为打通广告主与流量主一大全新“流量枢纽”。

  在投放形式方面,穿山甲提供开屏联播、信息流广告和激励视频等多种投放方式,通过优选媒体组合及细分场景定向,不仅为品牌锁定超级流量入口,实现品牌信息的海量精准曝光,最大化地提升广告观看体验。

  移动营.销流量之争已经进入下半场,而以智能为核心驱动力的今日头条,通过整合、协同内外资源,不仅重构了连接广告主、流量主及用户的营.销网络,更融入智能基因,为用户带来更加优质的产品体验,也开启了新的移动流量生态,为广告主和流量主在存量市场之外,提供了更多增量选择。

  http://partner.toutiao.com/faq


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